Archives par auteur Pascal Kryl

« Se battre pour notre planète », WWF

WWF Fight For Your World spot pub

Je relaie, car il faut relayer. Merci de faire de même. il y a urgence. L’heure n’est plus seulement à la sensibilisation, mais à l’action. Nous regardons le temps qui passe en nous glorifiant de nos indignations, mais rien n’est fait. La planète brûle, oui. Mais plutôt que de jouer les inquiets en proclamant à […]

Notre-Dame de Paris, mobilisons-nous

Notre-Dame Paris faire un don

Un geste, un texte, pour agir, pour aider, bien modestement et sans opportunisme. Parce que communiquer, c’est mettre en commun, nous devons nous rassembler et choisir l’action, ensemble, pour contribuer, chacun à sa mesure, pour l’avenir de cette œuvre d’art du patrimoine mondial qui a su jusqu’ici défier le temps et ses pièges : Notre-Dame […]

« C’est d’la com’ » une insulte ?!

Depuis quelque temps déjà, la com’ est devenue l’argument facile de certains qui font mine, avec beaucoup de condescendances, d’être initiés à un monde obscur dont ils détiennent les clés. Eux savent et ne s’y laisseront pas prendre. Nulle n’est besoin de considérer qu’une démarche puisse être sincère et basée sur des valeurs, des convictions. Tout n’est que communication, donc poudre aux yeux […]

Définir la raison d’être d’une entreprise

Marketing : la raison d'être de l'entreprise

Après la mission et les valeurs qui ont fait le bonheur des marketeurs des années 2000, l’abricadabra du communicant en 2019 est la raison d’être. De préférence dans sa version anglicisme vaporeux : brand purpose. Là, vous êtes au top. Passer la note d’humour qu’un brun de dérision oblige à l’égard de nos métiers, comment […]

Hennessy XO, Les 7 mondes, Ridley Scott signe un chef d’œuvre publicitaire.

Cognac Hennessy XO Ridley Scott

À 87 ans, Ridley Scott, réalisateur de génie à la filmographie impressionnante (Alien, le 8e passager ; Blade Runner ; Thelma et Louise… ou encore Gladiator…) signe une fois de plus un chef d’œuvre publicitaire pour La non moins célèbre marque de Cognac Hennessy. À la manœuvre une belle touche Frenchy : l’agence DDB Paris et les Directeurs de Créations Pierre Mathonat et Alexis Bendehe. À la production l’agence RSA Film de Londres, créé par les frères Scott […]

Faire un catalogue : pourquoi ? Comment ? Gestion du projet.

catalogue produit commercial

Un catalogue est un outil d’aide à la vente qui soutient la force commerciale dans sa relation au client. C’est un showroom virtuel : sur un support papier, vous présentez vos produits. Pour une entreprise qui propose une faible quantité de produits, le travail est les coûts sont faibles. Quand c’est possible, le plus efficace reste […]

Publicité : trouver les bonnes raisons pour plus d’efficacité

les raisons d'une publicité

Faut-il le rappeler, l’objectif principal de la publicité est : vendre plus.  En ange gardien et père fouettard de cette réalité, la profitabilité de l’entreprise et ses dérivés : pérennité, remboursement des investissements, paiement des salaires et charges, etc, avec pour expression sublime la convoitée cerise sur le gâteau ; le bénéfice net. Derrière la […]

E-reputation, bad buzz : peut-on effacer les mauvaises infos ?

e-reputation et bad buzz : effacer les fake news

À l’heure du marketing digital roi et du brand content en voix d’absolution, communiquer fait aussi face à une déferlante de fake news ou infox et autres haters aux dents aiguisées comme celles d’un piranha. L’intégrité, la bonne volonté ou le bon sens sont bien mis à mal face au bad buzz : même brandis avec force comme de l’eau bénite à la […]