Archives par auteur Pascal Kryl

La communication peut-elle encore convaincre ?

fake news et communication

C’est un des fondamentaux de la communication et de la publicité : convaincre pour faire adhérer ou convaincre pour faire acheter. À l’heure des fake news, des contre-vérités, la parole pyramidale ou le « sens du sacré » comme du respect de l’autorité présumée, sont non seulement remises en cause, rejetés, mais contredits, attaqués, détruits par l’infox. Elle émerge […]

Les réseaux sociaux vecteurs de haine ou exhausteurs du dégoût des autres ?

Les réseaux sociaux vecteurs de haine ?

Il est de plus en plus de bon ton ces derniers temps d’affubler les réseaux sociaux de tous les maux avec une bien étrange, mais souvent commune, contradiction de la pensée : déployer de la violence à l’égard de ces nouveaux médias et leur haters avec autant de force qu’on en perçoit leur violence. Action-réaction, certainement. Mais aussi l’insupportabilité de l’être […]

Le brief, moment de gloire du directeur ou responsable communication marketing

Brief agence gloire du directeur de communication

Bientôt un article pour précis et constructif sur le sujet. Ici, une ode au brief agence ou brief marketing, brief communication : ce moment clé, ce rituel de passage, cet instant déterminant, point de convergence et impulsion suprême, le Big Bang qui, bien préparé et correctement exprimé, engendre un l’énergie, la vitesse et la matière. […]

Tiananmen, la communication nous parle d’espérance.

Tiananmen communication

Le 5 juin 1989, un homme, seul, qui semble rentrer de ces courses, le lendemain d’une répression sanglante, stoppe une colonne de chars de l’armée chinoise. Cette image, nous l’avons tous en-tête. Elle est devenue une de ces grandes images qui font un siècle. Tout publicitaire, tout créatif, tout communicant rêverait de mettre en scène des images aussi […]

« Se battre pour notre planète », WWF

WWF Fight For Your World spot pub

Je relaie, car il faut relayer. Merci de faire de même. il y a urgence. L’heure n’est plus seulement à la sensibilisation, mais à l’action. Nous regardons le temps qui passe en nous glorifiant de nos indignations, mais rien n’est fait. La planète brûle, oui. Mais plutôt que de jouer les inquiets en proclamant à […]

Notre-Dame de Paris, mobilisons-nous

Notre-Dame Paris faire un don

Un geste, un texte, pour agir, pour aider, bien modestement et sans opportunisme. Parce que communiquer, c’est mettre en commun, nous devons nous rassembler et choisir l’action, ensemble, pour contribuer, chacun à sa mesure, pour l’avenir de cette œuvre d’art du patrimoine mondial qui a su jusqu’ici défier le temps et ses pièges : Notre-Dame […]

« C’est d’la com’ » une insulte ?!

Depuis quelque temps déjà, la com’ est devenue l’argument facile de certains qui font mine, avec beaucoup de condescendances, d’être initiés à un monde obscur dont ils détiennent les clés. Eux savent et ne s’y laisseront pas prendre. Nulle n’est besoin de considérer qu’une démarche puisse être sincère et basée sur des valeurs, des convictions. Tout n’est que communication, donc poudre aux yeux […]

Définir la raison d’être d’une entreprise

Marketing : la raison d'être de l'entreprise

Après la mission et les valeurs qui ont fait le bonheur des marketeurs des années 2000, l’abricadabra du communicant en 2019 est la raison d’être. De préférence dans sa version anglicisme vaporeux : brand purpose. Là, vous êtes au top. Passer la note d’humour qu’un brun de dérision oblige à l’égard de nos métiers, comment […]

Hennessy XO, Les 7 mondes, Ridley Scott signe un chef d’œuvre publicitaire.

Cognac Hennessy XO Ridley Scott

À 87 ans, Ridley Scott, réalisateur de génie à la filmographie impressionnante (Alien, le 8e passager ; Blade Runner ; Thelma et Louise… ou encore Gladiator…) signe une fois de plus un chef d’œuvre publicitaire pour La non moins célèbre marque de Cognac Hennessy. À la manœuvre une belle touche Frenchy : l’agence DDB Paris et les Directeurs de Créations Pierre Mathonat et Alexis Bendehe. À la production l’agence RSA Film de Londres, créé par les frères Scott […]

Faire un catalogue : pourquoi ? Comment ? Gestion du projet.

catalogue produit commercial

Un catalogue est un outil d’aide à la vente qui soutient la force commerciale dans sa relation au client. C’est un showroom virtuel : sur un support papier, vous présentez vos produits. Pour une entreprise qui propose une faible quantité de produits, le travail est les coûts sont faibles. Quand c’est possible, le plus efficace reste […]