Archives par catégorie: Influence

influence, communication institutionnelle et corporate

La communication peut-elle encore convaincre ?

fake news et communication

C’est un des fondamentaux de la communication et de la publicité : convaincre pour faire adhérer ou convaincre pour faire acheter. À l’heure des fake news, des contre-vérités, la parole pyramidale ou le « sens du sacré » comme du respect de l’autorité présumée, sont non seulement remises en cause, rejetés, mais contredits, attaqués, détruits par l’infox. Elle émerge […]

Les réseaux sociaux vecteurs de haine ou exhausteurs du dégoût des autres ?

Les réseaux sociaux vecteurs de haine ?

Il est de plus en plus de bon ton ces derniers temps d’affubler les réseaux sociaux de tous les maux avec une bien étrange, mais souvent commune, contradiction de la pensée : déployer de la violence à l’égard de ces nouveaux médias et leur haters avec autant de force qu’on en perçoit leur violence. Action-réaction, certainement. Mais aussi l’insupportabilité de l’être […]

« Se battre pour notre planète », WWF

WWF Fight For Your World spot pub

Je relaie, car il faut relayer. Merci de faire de même. il y a urgence. L’heure n’est plus seulement à la sensibilisation, mais à l’action. Nous regardons le temps qui passe en nous glorifiant de nos indignations, mais rien n’est fait. La planète brûle, oui. Mais plutôt que de jouer les inquiets en proclamant à […]

Hennessy XO, Les 7 mondes, Ridley Scott signe un chef d’œuvre publicitaire.

Cognac Hennessy XO Ridley Scott

À 87 ans, Ridley Scott, réalisateur de génie à la filmographie impressionnante (Alien, le 8e passager ; Blade Runner ; Thelma et Louise… ou encore Gladiator…) signe une fois de plus un chef d’œuvre publicitaire pour La non moins célèbre marque de Cognac Hennessy. À la manœuvre une belle touche Frenchy : l’agence DDB Paris et les Directeurs de Créations Pierre Mathonat et Alexis Bendehe. À la production l’agence RSA Film de Londres, créé par les frères Scott […]

Publicité : trouver les bonnes raisons pour plus d’efficacité

les raisons d'une publicité

Faut-il le rappeler, l’objectif principal de la publicité est : vendre plus.  En ange gardien et père fouettard de cette réalité, la profitabilité de l’entreprise et ses dérivés : pérennité, remboursement des investissements, paiement des salaires et charges, etc, avec pour expression sublime la convoitée cerise sur le gâteau ; le bénéfice net. Derrière la […]

E-reputation, bad buzz : peut-on effacer les mauvaises infos ?

e-reputation et bad buzz : effacer les fake news

À l’heure du marketing digital roi et du brand content en voix d’absolution, communiquer fait aussi face à une déferlante de fake news ou infox et autres haters aux dents aiguisées comme celles d’un piranha. L’intégrité, la bonne volonté ou le bon sens sont bien mis à mal face au bad buzz : même brandis avec force comme de l’eau bénite à la […]